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日媒: 中日企业上演“马桶盖”争夺战

中国的马桶盖和马桶等卫浴产品市场正持续扩大。这是因为随着社会变得富裕,越来越多消费者希望自家马桶具备多种功能。此外,中国倡导“厕所革命”,正在全国范围内建设清洁厕所。在保持着2位数增长的中国市场,形成了以价格为武器的当地企业与在高性能产品上有优势的东陶(TOTO)和骊住(LIXIL)等日本企业展开交锋的局面。

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“性能不输日货,价钱还便宜”,走进中国卫浴巨头九牧(JOMOO)的上海店铺,员工介绍了带温水冲洗功能的马桶盖。这款马桶盖能使用温水清洁人体,销售员自信地说,“温水干净到可以直接喝”。

除了九牧外,箭牌卫浴(ARROW)也以价格适中作为卖点扩大销售。上海市内箭牌卫浴店铺的员工表示,“每天卖10~20个马桶。周末接客太忙了,根本没时间休息”。

中国企业带温水冲洗功能的马桶大多数为3000~7000元。东陶和骊住等日本企业的主要价位是1~2万元,中国企业展开了低价攻势。

调查公司智研咨询的统计显示,2016年中国马桶的销量达到4480万个,同比增长12%。其中,带有温水冲洗马桶盖的高性能马桶人气爆棚。调查公司中商产业研究院的数据显示,2016年此类马桶的销量达到310万个,同比增加近6成。

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箭牌卫浴的展厅(上海市)

过去中国很多洗手间没有隔断,能看到旁边的人,这种厕所被称为“你好厕所”。在社会整体贫穷的时候,人们追求清洁和高性能厕所的意识淡薄。

随着经济增长,中国人越来越关注改善厕所环境。2010年的上海世博会上,日本产业馆里贴着金箔的“黄金厕所”受到欢迎。2015年出现了到日本“爆买”马桶盖的中国游客,这样的极端例子有很多。

中国的马桶市场进入稳定增长局面的原因之一是政府的态度。中国领导人2015年4月表示,为了改善旅游景点的恶劣厕所,将推进厕所革命。2018年3月,全国人民代表大会的《政府工作报告》把厕所革命列为卫生方面的课题之一。

市场增长的另一个原因是消费者的鉴别能力提高。在上海的东陶展厅里,一位女性(42岁)购买了一款1.2万元的温水冲洗马桶。虽然也考察了国产马桶,但这位女士表示,“不光是品质,也很喜欢东陶的设计”。

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